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这家饮料巨头将推出一个新品牌以占领该行业预期增长的更大份额

2020-02-21 21:42:28来源:

Molson Coors Beverage Company(NYSE:TAP)下个月将推出其新的Vizzy硬质selselers系列产品,以在硬质Seltzer市场上获得更大的份额,该市场正在成长为一个价值25亿美元的行业,而且丝毫没有放缓的迹象。

尽管该酿酒厂并未出现在硬毛毡雪糕类中,但它确实出售了亨利的Hard Sparkling品牌,但它也没有付出太多努力。这一切都将改变。

苏打水的超级食物

莫尔森·库尔斯(Molson Coors)正在计划进行一场激烈的营销活动,以将Vizzy定位为健康人群的首选硬质装饰。

消费者之所以选择放弃啤酒,是因为它被认为是一种对您更有益的饮料,因为许多品牌都是低碳水化合物,低糖和无麸质的。Molson相信,Vizzy可以通过销售这种饮料而成为人群中的佼佼者,这是第一款用西印度樱桃制成的硬糖雪糕,这是一种时髦的新型“超级水果”,富含抗氧化剂,据报道比所有其他食物来源都含有更多的维生素C。

总裁兼首席执行官加文·哈特斯利(Gavin Hattersley)在公司最近的电话会议上对分析师表示,莫尔森·库尔斯(Molson Coors)“计划在这一领域积极竞争”,它将通过国家电视,社交媒体,数字支持和户外广告为Vizzy提供支持。

一条以上的市场之路

它雄心勃勃,但仍可能很难卖出,因为seltzer当前由Mark Anthony Group的White Claw和Boston Beer的(NYSE:SAM)Truly主导,当您从Anheuser-Busch InBev(NYSE: BUD),前三个品牌占据了90%的市场。市场上所有其他的硬毛地毯都在争夺废品,越来越多的品牌进入市场。

Constellation Brands(纽约证券交易所代码:STZ)即将推出其Corona品牌的硬式雪纺机,并以自己的4,000万美元广告活动作为后盾,并投资了Press Premium,这是一个小型但成长中的女性主导的雪纺机品牌。安海斯-布希(Anheuser-Busch)将投资1亿美元,以支持其新的Bud Light和Natural Light Seltzer生产线。

莫尔森·库尔斯(Molson Coors)决定发布Vizzy而不是向亨利(Henry)投入更多资源,这表明它相信通过吸引不同口味可以抓住苏打水的巨大增长。这似乎也是安海斯-布希的方法。

通过使用Vizzy定位健康,Hattersley说千禧一代将是其成功的关键。他对分析师说:“没有理由相信这不会引起消费者的共鸣,特别是寻求更好选择的25至39岁的男性和女性。”而且这一切都可以完成而不会影响啤酒的销售。

啤酒组合??枯萎了吗?

波士顿啤酒(Boston Beer)保持着更多来自葡萄酒和烈酒的苏打水销售,而另一些人则说苏打水销售已经蚕食了啤酒的销售,但莫尔森·库尔斯(Molson Coors)似乎支持精酿啤酒,至少在涉及自有品牌的地方。

尽管去年出现爆炸式增长,但哈特斯利指出,米勒精简版在第四季度仍连续第21个季度保持增长,并且与库尔斯(Coors Light)一起,超越了巴德莱特(Bud Light),米歇尔波(Michelob Ultra)和米歇尔波(Michelob Ultra)金牌的总行业份额。

他说:“这种观点认为,大量苏打水来自优质啤酒[不一定是由米勒精简版和库尔斯灯的性能所依据的事实所支持。”

尽管如此,莫尔森·库尔斯(Molson Coors)现在仍在将啤酒与自己的塞尔特啤酒(Silzer)竞争,根据自己的承认,该啤酒将得到激进的营销活动的支持。尽管随着硬糖雪糕类别的不断扩大,它需要增强存在以对抗竞争对手的海潮,以淹没市场,但即使酿酒商也将看到其啤酒销售下降。

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