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电子艺术管理部门对其表现最差的部分感到兴奋

2020-02-10 17:51:46来源:

虽然艺电(NASDAQ:EA)在其现场服务业务,其中包括在游戏中的消费和订阅是看到强劲的增长,视频游戏公司的移动业务收入继续暴跌。在第三财季中,移动游戏收入同比下降了6%,而过去12个月则下降了17%。

剔除外币汇率变动,截至12月31日的季度移动收入有所增长。不过,很明显,EA的移动游戏领域的表现不及行业。根据市场研究公司Newzoo的数据,总体而言,去年移动游戏的销售额增长了10%。

尽管如此,首席执行官安德鲁·威尔逊(Andrew Wilson)在最近的财报电话会议上还是乐观的。他说:“与几年前相比,现在我对我们的移动管道感到更加兴奋。”这种乐观可能引起了一些注意,但在电话会议中,威尔逊还概述了该公司正在关注的三种策略和策略,可以帮助其扭转移动业务的局面。

1.改善内容获利

通过手机游戏赚钱可能很棘手。该行业的基本策略是免费发行游戏,以希望一小部分用户希望升级其游戏方式并在应用内购买上花钱。某些游戏的普及期可能很短,但仍有很多游戏具有持久力,并成为其开发者的一贯摇钱树。

动视暴雪的(NASDAQ:ATVI)王子公司,制造商糖果粉碎,例证了如何赚钱这种模式即可。在第三季度,金的手机游戏为动视暴雪的大部分营业收入创造了收入。

尽管EA没有像Candy Crush这样的热门游戏,但管理层认为他们可以通过将自己的手机游戏目录货币化做得更好。威尔逊指出,EA的工作室领导团队正在与“来自更广泛行业的领导者”合作,他们正在“围绕着EA如何创建和货币化内容改变哲学”。

威尔逊说:“您应该期望我们将继续专注于这一领域,并从实际上在市场上表现出色的现有手机游戏中获得更多收益,而我们可能并没有那么关注。”

2.制作更好的游戏

从移动设备产生更多收入的另一个关键只是制作更好的游戏。威尔逊认为该公司已经拥有一些性能更好的产品,但他说:“我们正在开发许多移动产品,我对此感到非常兴奋。”

尽管尚未正式宣布,但其中两个正在开发中的游戏将在明年软发行。

已确认的一个即将发布的版本是Apex Legends,这是一款在PC和控制台平台上非常流行的战斗射击游戏。该公司计划在全球新地区发行更多游戏,届时将包括面向中国的移动版Apex。

现在对在移动设备上吸引射击者的需求很高。Activision沿用了推动Fortnite和PUBG等竞争对手夺冠的趋势,于去年秋天发布了移动版《使命召唤》,该版本在发布后的第一个月下载了1亿次。

3.有可能进行移动收购

威尔逊也不排除可能的合作伙伴关系和收购来推动其移动业务的增长。EA资金充裕-截至第三财季末,EA的银行存款为56亿美元。此外,它在去年产生了19亿美元的运营现金流。

唯一的问题是,动视暴雪(Activision Blizzard)在2016年以59亿美元的价格收购了King Digital Entertainment时,就没有机会大肆宣传。如果出现合适的目标,EA可以为类似的交易提供资金,但正如Wilson指出的那样,“事实证明,其中并没有很多。”

根据Newzoo的数据,2019年手机游戏的销售总额为680亿美元,成为视频游戏行业最大的收入类别。这是游戏公司希望专注于增长的市场,尤其是随着新兴技术(例如增强现实)的出现。如果您可以用手机像盒子一样测量三维物体,那么游戏工作室肯定可以考虑将AR集成到迷人游戏中的方法。

移动收入仅占EA业务的不到10%,因此该细分市场的疲软表现不会为寻求增长的投资者带来麻烦。但是正如威尔逊所说:“移动仍然是我们关注的焦点,我们相信未来还有增长机会。”

这可能是投资者希望密切关注的催化剂。

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